湖北首例“778”数字商标现身武汉
几度据理力争，几多苦苦期盼．历经四度春秋，今年5月19日,778酒店管理公司老总许国端终于从武汉市商标事务所领到了国家商标局核发的“778”商标注册证书。
“现在总算可以放开手脚打理公司的事务了。”5月24日下午，获得湖北省首家纯数字商标的许国端坐在酒店宽敞的大厅里，如释重负，长长地舒了一口气。
“778”注册遭拒绝
1996年底，做服装生意的许国端萌生了开办一家特色餐馆的念头。想到自己小名“齐齐”，自己做的餐饮生意是“吃”，便以“齐齐发”的谐音“778”作为自己餐厅的招牌。
1998年8月，武汉市商标事务所根据申请，将“778”注册餐饮服务类商标的申请送到商标局。当年11月，国家商标局来函，称“778”图形及数字系通用字体，缺乏特殊性，易与市面上常用的数字组合“撞车”，否决了这项申请。
据理力争“778”胜出
针对国家商标局作出的决定，许国端和武汉市商标事务所决定申请复审。
2年零9个月后，“778”胜出：2001年4月，商标评审委员会下达终局裁定，批准“778”的商标申请。
“778”的成功，缘于复审材料的有理有据，天衣无缝，缘于许国端的持之以恒及自信。
请求国家商标局复审的材料内容：“申报的‘778及图’商标不是简单的普通印刷体的阿拉伯数字，从工艺美术图案的法则来看‘778及图’商标是一个适合图案，778三个阿拉伯数字经过宝相花卷草纹样的装饰，遵循了现代装饰美的法则。”
武汉市商标事务所复审陈述的第二个理由是，“778及图”商标这种形式在中国不是首例，符合商标法“非普通字体的阿拉伯数字构成的商标，或者指定使用于不以数字做型号或货号的商品或服务上的阿拉伯数字上商标不受此限。”
企业品牌意识最为重要
在市场经济条件下，企业之间的竞争，完全是品牌的竞争。餐饮业作为传统行业，消费群体相对固定，打造一个消费者耳熟能详的品牌尤为重要。
“778”餐饮公司尽管地处偏僻，但仍顾客盈门。有熟知该公司的人士称，不排除“778”的特色，但其店名易记上口，且符合中国老百姓的传统发财心理，为酒店的经营立下汗马功劳。
入世后，面对国外企业的长驱直入，国内企业与他们同台竞争，在资金、管理实力稍逊于国外同行的情况下，要结合国情，注重品牌培育，这样才能在竞争中立于不败之地。
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